近年来在宅经济的推动下，中国家居服行业迎来了高速发展的黄金时期。市场发展越繁荣，背后的竞争也越激烈。芬腾作为中国家居服首股上市品牌，正加大布局全面发力，加速实现品牌力和市场份额的领导地位。

今年5月，芬腾就推出“不上班就穿芬腾”的全新定位，并通过梯媒王者“分众传媒”强势霸屏全国百城，快速引爆芬腾的品牌影响力。时隔不到两月，芬腾乘胜追击，于8月20日起聚势秋季新品推广期，用“好睡衣深睡棉”登陆分众，通过品牌战略和精准营销为经销商赋能，为实体店引流。

LBS精准定位投放 高效引流

 近年来，芬腾线下门店数量快速增加，已在全国布局了3000多家线下终端门店。本次投放，芬腾结合品牌传播、新品宣传、客户引流等营销诉求并通过科学的数据分析，在全国超50个主要城市甄选出首批200+家标杆门店作为投放主阵地，有针对性地制定出最佳的传播方案。

在投放点位选取上，芬腾根据自身品牌调性和受众属性，通过LBS（Location Based Services）精准营销，利用大数据的地理信息支撑和消费人群分析，围绕经销商门店半径5公里范围内的住宅小区、商务写字楼、商场等进行科学选点，覆盖了消费者生活和工作等多个核心场景，带来匹配度更高、消费需求更强的用户，致力实现门店目标人群的精准引流和高销售转化。

高频次高密度 高效传播

疫情下实体经济很难，但芬腾从未后退。为精准扶持经销商，增强区域传播效果和助力销售提升，芬腾还在各门店周边进行了高频次、高密度、全天候的精准覆盖。连续三周21天，全国共投放30000多个电梯终端点位，同一时期对单一门店周边的电梯终端投放点位，最高可达200个。投放期间，预估将覆盖和影响全国超2.5亿主流人群，总曝光量约30亿人次。通过高效的区域传播方案，让芬腾多次反复出现，持续抢占消费者关注度，从而提升品牌影响力，为广大经销商开展各地区的销售工作提供新的助力。

定位精准 占领心智

家居服作为居家生活场景中的重要产品，提供舒适的睡眠体验是其最重要的功能体现。不上班就穿芬腾，好睡眠更少不了芬腾。为精准把芬腾的品牌力和产品力传达给目标消费者，本次传播以舒适助眠的“芬腾深睡棉”系列新品结合芬腾“云朵”视觉元素，配合模特的出色演绎，为大家呈现出芬腾舒适、轻松、美好的品牌形象。“好睡衣深睡棉”简单好记，直击消费者“渴望深睡眠”的痛点，向消费者传达了“芬腾更适合深睡眠的睡衣”的定位。同时，海报也根据投放区域标出对应的门店地址，为秋季新品宣传销售和店铺引流做好充分的准备。

后疫情时代，大家的消费观念更谨慎，消费者更愿意把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的品牌上。芬腾这次在分众投放的广告海报，消费诉求突显，直接唤醒消费者需求；并结合强大的品牌力和高效的传播手段，让芬腾“好睡衣深睡棉”“芬腾更适合深睡眠的睡衣”等理念在潜移默化中占领用户心智，成为顾客心智中的首选。只有不断强化芬腾产品力、品牌力和传播力，才能在消费者心中占据有利地位，形成较大溢价能力和获利空间，为更多经销商和终端销售赋能。

同心共赢 共绘“洪”图

多年来，芬腾始终将经销商视为同频共振的事业伙伴，秉承着真诚合作、互利共赢理念，在产品创新、渠道创新、品牌塑造、市场推广方面集中各项资源积极创新发展，并注重经销商管理和支持，致力于与广大经销商建立相互促进，共同成长的战略关系。未来，芬腾还将加大市场宣传的投入，在“双微一抖一分众”等多渠道持续发力，打好品牌营销和市场战略的组合拳，为各地区广大经销商开展销售工作赋能，并竭尽所能帮助和扶持经销商做大做强，实现销售业绩提升。